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Aunque mucha gente piensa que es relativamente fácil vender libros en una feria, lo cierto es que cada vez es más complicado llamar la atención entre tanta competencia y, además, existe el hecho de que una gran parte de la población acude a estos eventos para visitar únicamente a los autores famosos de turno. ¿Cómo destacar en medio de esta vorágine?
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Elabora una buena estrategia de redes
No es estar en todas las redes sociales, sino en aquellas en las que se encuentra tu público objetivo. Céntrate en esas (por ejemplo, a mí me está funcionando muy bien Instagram y Substack). Para ello, organiza un calendario de contenidos previo a ese día (que aborde mínimo las dos semanas de antes).
Algunos ejemplos: graba reels recitando algún fragmento de tu libro, publica carruseles con las mejores opiniones de tus lectores, rescata alguna entrevista importante que te hicieron en algún medio de comunicación, organiza un sorteo conjunto con otros autores en la ciudad en la que va a celebrarse la feria (y así luego tienes la excusa para que el ganador vaya a verte y se lo firmes en persona), organiza lives con librerías que vayan a estar ese día, envía notas de prensa a periódicos locales (en los grandes es muy difícil, salvo que ya tengas el contacto previo de alguna persona que trabaje en la redacción), etc.
Invierte en publicidad
Las redes sociales se han convertido en auténticos negocios y los algoritmos no hacen más que poner cada vez más trabas a los artistas y creadores de contenido. Así que quítate de la cabeza eso de que vas a crecer de forma orgánica porque es francamente difícil. Lo mejor es invertir en publicidad (pero no desde la misma app, sino desde Facebook Business, que es más profesional). Y segmenta, segmenta y segmenta. Cuanto más segmentes a tu público, aunque llegues a menos personas, mucho mejor.
Busca un aliciente
A ser posible, que no vayan a encontrar en ninguna otra caseta. Por ejemplo, organizando un posterior cafecito literario después de tu firma (o antes). Busca una cafetería que quede cerca (o incluso un parque) y asegúrate de que esta información le llega a todos tus lectores.
Organiza una presentación
Para ello, lógicamente, tienes que saber con antelación la fecha de la firma. Si la tienes por la mañana, puedes organizar el encuentro por la tarde. Como los horarios de firma son tan cortitos, a lo mejor a muchos de tus lectores no les queda bien acudir a tu hora exacta. Haciéndolo de esta manera te aseguras conocer al máximo número de gente posible.
Saca el máximo provecho
Como, seguramente, la mayoría de las ferias no las organicen en tu ciudad, mi consejo es que aproveches al máximo el tiempo que vas a estar, más allá de la hora de la firma. Ejemplo: elabora un calendario de reuniones de gente que vive allí y te interesa conocer, como bookstagramers, influencers, librerías, otras editoriales, escritores, etc. Y saca fotos de todo para que, cuando regreses, tengas material de sobra para promocionar.
Olvídate del gasto económico (ya que, si fuera por ese motivo, nunca te compensaría ir a una feria del libro fuera de tu ciudad). Mejor tómalo como una inversión de reputación de marca que, aunque a corto plazo no te genere ningún beneficio monetario, a futuro puede abrirte varias puertas.
Foto de portada (Elisabeth Navarro) y cuerpo (Prepyus)
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